Semalt의 2021 년 TOP 9 SEO 전략 : 이렇게하지 않으면 SEO를 처음부터 다시 시작할 수 있습니다!
1. 검색의 역사에 새로운 단계가 도래했습니다
이는 Google BERT의 새로운 알고리즘 출시와 Yandex "Vega"의 대규모 업데이트 때문입니다.
두 기술 모두 자연어를 더 잘 이해하고 처리하는 데 도움이되는 신경망을 기반으로합니다.
2021 년 전날 발표 된 Vega 검색 업데이트는 검색 품질을 새로운 수준으로 끌어 올렸습니다. 즉시 다음 네 가지 영역에 영향을 미쳤습니다.
- 첫째, 회사는 키워드뿐만 아니라 의미별로 검색 품질의 향상을 발표했습니다.
- 둘째, 검색 엔진은 사용자 요청에 대한 즉각적인 결과를 약속했습니다.
- 셋째, Yandex는 평가자-전문가의 평가와 Kew 서비스가 핵심 신호 인 새로운 순위 알고리즘 덕분에 답변의 전문성에 특히 중점을두기 시작했습니다.
- 넷째, Vega Yandex가 출시됨에 따라 지역 밀착 형이되었습니다. 소규모 지구 또는 별도의 집 수준에서 문제를 해결하는 데 도움이됩니다.
이제 모든 기업은 BERT 및 Vega를 위해 콘텐츠를 최적화하는 방법을 배우고 싶어합니다. 본질적으로 이는 콘텐츠를 검색하기 위해 사용자 액세스 포인트를 재평가하는 것을 의미합니다. 사람들이 이제 더 스마트 한 검색 기회를 얻고 전문적이고 정확한 답변을받을 수있게됨에 따라 회사는 사이트 아키텍처와 콘텐츠 전달 방법 모두에서 고려해야 할 사항이 많습니다.
사이트 콘텐츠 요구 사항이 변경되는 방식
텍스트 작성은 요청시뿐만 아니라 검색 할 사용자의 의도를 고려하여 필요합니다.
키워드 분석, 우리가 아는 바와 같이 구식이되고 있습니다. 자연어 처리 및 딥 러닝 기술은 계속해서 빠르게 발전하고 있으므로 검색 엔진이 키워드가 아닌 사용자 목표에 더 관심을 가질 것이라는 사실에 대비해야합니다. 이에 따라 사용자의 의도를 분석하고 사용자의 욕구를 충족시키기 위해 노력해야합니다. 질문에 대한 최상의 답변을 제공하면 고객을 더 빨리 유치 할 수 있습니다.
Semalt는 사용자가 우려 사항과 요구 사항을 전달하는 방법에 집중하도록 초대합니다. 사용자 상호 작용이 확장되고 있으며 단순한 구매를 넘어서고 있습니다. 이제 지원, 이익 보호, 커뮤니티 생성 및 개발 등 판매 후 요구 사항을 충족하는 콘텐츠가 중요합니다.
이 SEO 트렌드는 비즈니스에 무엇을 의미합니까?
고객은 여전히 귀하가 자신의 편이고 신뢰할 수 있다는 것을 알고 싶어합니다. 따라서 2021 년의 변화는 주로 정보 검색의 품질 향상, "인간"측면의 발전과 관련이 있습니다.
많은 마케터가 여전히 서비스를 판매하여 대상 고객과의 의사 소통을 피합니다. 그러나 고객과 이야기하지 않으면 고객이 특정 방식으로 행동하는 이유를 이해할 수 없습니다.
그들과 이야기하고 쇼핑 여행, 검색을 사용한 방법, 사이트에 대한 생각에 대해 이야기하도록 요청하십시오. 사이트를 결정할 때이 데이터를 사용하십시오.
사용자 중심 최적화는 SEO 솔루션을 마케팅 전략에 통합해야만 수행 할 수 있습니다. 그리고 이것은 2021 년의 가장 강력하고 필수적인 트렌드입니다. Semalt는이 비밀을 이해하고 있으므로 기업들이 SEO를 부차적 인 관심사로 보지 말라고 권유합니다. 최적화는 다음과 같이 접근해야합니다. 사업 계획의 핵심 구성 요소.
2. 사용자를 위해 제작 된 양질의 콘텐츠가 역할
SEO의 "순환 시스템"은 여전히 콘텐츠였습니다. 그리고 새로운 것은 무엇입니까? 저품질 콘텐츠는 사이트 구조, 내부 링크 전략 및 기타 모든 것에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
2021 년에 사이트가 잘 발전하기 위해서는 관련성 있고 가치있는 콘텐츠를 작성하는 방법을 배워야합니다. 전문가들은 최고의 재료 만이 최고의 이슈로 갈 때가 올 것이라고 예측합니다.
사이트 콘텐츠 요구 사항이 변경되는 방식
주제에 대해 인터넷에서 찾을 수있는 최고의 콘텐츠를 게시하는 목표를 설정하십시오. 또는 관심을 높이기 위해 적어도 관련 주제의 중요한 부분을 공개합니다.
이렇게하면 "긴 꼬리"(여전히 대부분의 검색어를 구성 함)가있는 키워드 검색에서 효과적으로 경쟁 할 수 있으며 사이트의 신뢰성과 콘텐츠에 대한 수요를 높이는 데 도움이됩니다.
2021 년은 키워드에 대한 집착을 서서히 제거해야하는 해입니다. 개별 키워드에주의를 기울이지 말고 페이지를 쫓고 내용을기도하십시오.
주제에 집중하십시오. 하나의 키워드의 의미를 드러내는 것이 아니라 특정 문제를 다루는 콘텐츠를 만듭니다.
특정 주제에 대한 포괄적이고 이해할 수있는 지식으로 일련의 텍스트를 계획 할 수도 있습니다. 이것은 특정 비즈니스 목표를 달성하는 데 특히 유용합니다.
이 SEO 트렌드는 비즈니스에 무엇을 의미합니까?
회사는 고객 서비스와 밀접한 관련이있는 사이트에서 많은 작업에 직면합니다.
청중을 분석하고 검색 방법을 이해하십시오.
사용자의 질문 뒤에있는 의도와 그들이 해결하고자하는 문제를 이해합니다.
양질의 전문가 콘텐츠를 사용하여 선호하는 형식으로 솔루션이나 답변을 제공합니다.
사용자 경험을 개선하십시오. 내일 누군가는 당신보다 더 잘 할 수 있습니다.
각 페이지에 고유 한 키워드 세트가 있도록 모든 콘텐츠를 감사합니다. 위치가 다르더라도 사이트에서 동일한 주제를 지속적으로 다루면 페이지가 검색 결과에서 서로를 두드리게됩니다.
2021 년에는 콘텐츠의 품질을 심각하게 평가하고 검색 엔진이 아닌 사용자를 위해 최적화합니다.
어떤 의미에서 2021 년 성공의 열쇠는 동일합니다. 홍보하는 모든 채널에 좋은 콘텐츠를 제공하는 것입니다. 검색 엔진이 자연어에 적응함에 따라 글을 읽고 읽을 수있는 텍스트의 가치가 증가합니다.
3. 사용자 신뢰를위한 투쟁이 강화되고 있으며 성공의 열쇠는 전문성입니다.
2019 년 5 월 Google은 ECT (전문성, 신뢰성, 신뢰)의 원칙이 페이지 품질 전략의 일부가 된 품질 평가 가이드를 업데이트했습니다.
2021 년에도 검색 엔진은 자신을 대신하여 콘텐츠를 게시하는 기업과 개인의 평판을 계속 연구 할 것입니다. 따라서 평판에 문제가 있고 고객 서비스에 어려움을 겪고 있으며 사용자의 신뢰를 위해 성공적으로 싸우지 못하는 기업은 경쟁하기가 매우 어려울 것입니다.
Yandex는 또한 전문 지식에 의존합니다. 검색에는 특정 주제에 특화된 접근자가 있습니다. 그들은 웹 페이지가 자신의 전문 분야에 대한 요청에 얼마나 잘 응답하는지 평가하고, 그들의 평가는 알고리즘 학습에 큰 역할을합니다. 이 접근 방식은 다양한 쿼리에 대한 순위를 개선했습니다.
웹 사이트 콘텐츠 요구 사항이 어떻게 변하는가
신뢰도 문제는 브랜드 리뷰 및 리뷰뿐만 아니라 사이트의 기술적 오작동 및 사이트 보안과 관련된 문제에서도 나타납니다.
2021 년에는 신뢰성의 원칙이 역할을합니다. 가짜 뉴스가 전쟁으로 선포 되었기 때문에 소식통에 특별한주의를 기울여야합니다. 이와 관련하여 특정 주제에 대한 전문성을 입증하기 전에 저자 자신을 확인하는 것이 중요합니다.
2021 년의 주요 트렌드 중 하나 인 오프라인이 온라인으로 전환됩니다. 그리고 오프라인 세계의 매력적인 온라인 이미지를 만드는 기업의 능력이 주요 이점이 될 것입니다.
Google에 숨겨진 모든 오프라인 이벤트, 컨퍼런스, 어워드, 파트너십이 갑자기 매우 중요해졌습니다. Google의 신뢰성 요구를 충족하기 위해 온라인으로 가져옵니다.
이 SEO 트렌드는 비즈니스에 무엇을 의미합니까?
전문가들은 기업이 온라인에서 경쟁 우위를 입증 할 수있는 방법을 여러 가지 방법으로 공유합니다.
- 배달 속도 (예 : 해당 상태 업데이트가 포함 된 2 일 이내 배달)
- 고객 서비스 (예 : 사용자 질문에 가능한 한 빨리 답변하는 기능)
- 디지털 카리스마/브랜딩 (예 : 대부분의 리뷰가 사랑의 선언과 비슷 함)
- 사용자 경험 (경험을 더 편리/유용/간단하다고 할 수 있습니까);
- 가격과 틈새 제품.
4. 사용자 경험은 그 어느 때보 다 기술 SEO 최적화에 의존합니다.
치료해야 할 또 다른 골칫거리는 사용자 경험입니다. 여기에는 검색 결과에서 리소스와의 첫 번째 상호 작용부터 시작하여 방문 페이지 및 사용자가 사이트를 떠나는 방식까지 비즈니스에 대한 일반적인 인상이 포함됩니다 (최소한 일반 사용자를위한 리 마케팅 및 개인화와 같은 도구를 기억하십시오). ).
회사의 사용자 경험을 어떻게 형성하는지 생각해보십시오. 사이트를 방문하면 어떤 이점이 있습니까?
사용자 경험은 기술적 SEO 최적화와 관련이 있습니다. 그리고 우선 사이트와 페이지의 속도에주의를 기울여야합니다.
이 SEO 트렌드는 비즈니스에 무엇을 의미합니까?
개발자와 더 자주 소통해야합니다. 경우에 따라 페이지 템플릿을 거의 완전히 재 설계 할 준비를하십시오.
5. 사용자 관리-이것은 모바일 SEO이기도합니다.
사이트의 모바일 버전은 일반적으로 비참한 상태에 있습니다. 그리고 2021 년에는 많은 기업이 2017 년의 관행을 기억하고 마지막으로 사이트의 모바일 버전을 정리해야합니다.
모바일 장치에 맞게 조정 된 사이트 버전이 아직없는 경우이 작업을 우선 순위로 지정해야합니다.
이 SEO 트렌드는 비즈니스에 무엇을 의미합니까?
모바일 사이트가 사용자에게 얼마나 효과적인지 이해해야합니다. 아마도 당신은 여전히 데스크톱 컴퓨터에 앉아있는 사람을 시각화하려고 할 것입니다. 대부분의 경우이 사람이 움직이면서 모바일 장치를 통해 사이트에 액세스합니다.
또 다른 비즈니스 과제는 실제 모바일 검색 결과를 분석하는 것입니다. 이는 트래픽을 예측하고 어떤 최적화가 실제로 효과적인지 이해하는 데 필요합니다.
6. 검색 엔진에 스마트 검색 팁을 제공하는 방법 배우기
그래서 2021 년에는 콘텐츠의 품질이 중요하다고 결정했습니다. 그러나 검색 엔진 알고리즘은 여전히 사용자 쿼리의 컨텍스트를 완전히 이해하지 못합니다. 따라서 기업은 그들에게 "힌트"를 제공해야합니다.
즉, 검색 엔진이 사이트 페이지의 내용뿐만 아니라 각 요소가 페이지의 다른 요소에 연결되는 방식과이 페이지가 연결되는 방식을 더 잘 이해할 수 있도록 데이터를 구조화해야합니다. 사이트의 다른 페이지.
올바르게 수행되면 구조화 된 데이터가 마케팅 데이터의 일부가됩니다. 그리고이를 통해 모든 검색 엔진, 음성 비서, 채팅 봇의 콘텐츠를 올바른 컨텍스트로 게시 할 수 있습니다.
이 SEO 트렌드는 비즈니스에 무엇을 의미합니까?
구조화 된 데이터를 사용하여 분석을 개선 할 수 있습니다. 콘텐츠가 결과에 얼마나 영향을 미치는지 평가하고이 데이터를 콘텐츠 전략, 마케팅 전략 개발, 제품 설명 작성 등에 사용합니다.
7. 지식 정보 및 Yandex 신경망 용 콘텐츠 최적화
Google은 시맨틱 기술과 지식 기반 지식 그래프를 사용하여 다양한 소스에서 수집 된 시맨틱 검색 정보로 검색 엔진을 개선합니다.
이 도구는 다른 사이트에 대한 링크 목록 외에도 주제에 대한 구조화 된 세부 정보를 제공합니다. 따라서 사용자가 다른 사이트로 전환하고 스스로 정보를 수집 할 필요가 없습니다.
신경망의 도움으로 Yandex는 의미 웹 문서와 유사한 데이터베이스에서 사전 식별하고 의미 론적 클러스터로 결합합니다. 사용자가 요청하면 검색 엔진은 전체 거대한 데이터베이스에서 답변을 검색하지 않고 의미 내에서 요청에 해당하는 문서가있는 클러스터에서만 검색합니다.
검색은 요청과 관련된 문서 클러스터를 이해하기 때문에 대답에 대해 분명히 적합한 웹 페이지 중에서 최상의 웹 페이지를 선택합니다.
이 SEO 트렌드는 비즈니스에 무엇을 의미합니까?
우선, 비즈니스가 생성하는 고유 한 지식 네트워크를 이해하는 것이 중요합니다. 그런 다음 사이트에 게시 된 정보를 바인딩 할 수있는 특정 개체 및 개체를 강조 표시해야합니다.
의미 론적으로 가까운 설명을 작성하면 사용자 요청에 더 잘 응답 할 수 있습니다.
독점 산업 연구를 게시하고 전문가의 관련 권장 사항을 공유하면 시장에서 지배적 인 정보 소스 중 하나가 될 수 있으며 검색 엔진은 이러한 모든 콘텐츠 개체를 전체적으로 고려하기 시작할 것입니다.
8. 링크 및 브랜드 작업 기술이 변화하고 있습니다.
2021 년에는 링크조차도 사용자 지향적이어야합니다. 비즈니스는 사이트 순위를 매기는 데 도움이 될뿐만 아니라 트래픽을 유도하는 링크를 사용해야합니다.
즉, 콘텐츠 작업의 세 가지 측면에 집중해야합니다.
- 계획된 기사 : 매년 특정 시점에 다루는 주제 (예 : 블랙 프라이데이).
- 계획된 기사 반응 : 계절별 이벤트와 관련된 주제 또는 특정 시간에 관심이 증가하는 주제에 대한 자료입니다.
- 기사 반응 : 뉴스 피드에 대한 반응의 결과로 긴급 상황에서 여기에 작성되는 내용입니다. 미리 계획하는 것은 불가능합니다.
이 SEO 트렌드는 비즈니스에 무엇을 의미합니까?
이제 링크 빌딩 활동은 브랜드의 우산 아래에서 수행되어야합니다. 사람들은 점점 더 똑똑해지고 마케팅에서 더 많은 것을 기대합니다.
더 많은 고객이 귀하를 신뢰할수록 더 많은 준비가되어 있습니다.
- 링크를 사용하여 콘텐츠 공유 (트래픽 유도)
- 당신에 대해 이야기하십시오 (당신의 가치를 입증하십시오);
- 당신의 제품을 사십시오 (당신에게 수입을 가져 오십시오).
9. 중요한 것은 활성 링크 만이 아니라 실제 가시성입니다.
클릭 제로 발행은 1 년 전에 현실이되었습니다. 이와 관련하여 비즈니스는 클릭하지 않고 검색에 적응해야합니다.
마케팅 활동은 검색 엔진 내에서 점점 닫히고 이전에는 주로 사이트에서 이루어졌습니다.
예를 들어 Yandex는 검색 결과를 미리로드하는 사전 렌더링 기술을 도입했습니다. 사람이 첫 단어를 입력하는 순간 검색어의 전체 텍스트가 어떻게 보일지 추측 할 수있을 정도로 똑똑합니다.
사전 렌더링은 검색 결과를 미리 생성하고 "찾기"버튼을 클릭 할 때 사용자에게 표시합니다. 일부 쿼리의 경우 검색 창 아래의 프롬프트에 직접 답변이 제공됩니다.
Turbo 페이지의 기술에 주목하는 것이 중요합니다. 모바일 장치 사용자가 검색에서 사이트로 이동하면 특수 버전의 웹 페이지가 즉시 열립니다.
결론
마케팅 담당자는 이제 새로운 조건에 적응하고 검색 엔진 내부에 표시되는 내용에 대한 자세한 정보를 얻어야합니다. 이 텍스트 조각 최적화 및 이미지 강조 등
그리고 다시, 모바일 장치 사용자를 잊지 마십시오. 2019 년 Yandex는 Turbo 페이지의 기술을 개선했습니다. 이제 시스템이 일반 모바일 버전의 사이트보다 15 배 빠르게로드됩니다. 이는 75 %의 경우 사용자가 1 초 이내에 필요한 정보를 수신한다는 것을 의미합니다.